astАрхитектура, строительство, транспортArchitecture, Construction, Transport2782-232X2713-0770Industrial University of Tyumen10.31660/2782-232X-2022-2-6-15ast-63Research ArticleАРХИТЕКТУРАARCHITECTUREКреативный подход к продвижению бренда университетаCreative approach to university brand promotionГлебушкинаЛ. В.GlebushkinaL. V.

Глебушкина Людмила Владимировна, к. т. н., доцент кафедры строительных конструкций

Тюмень

Lyudmila V. Glebushkina, Candidate of Engineering, Associate Professor at the Department of Building Constructions

Tyumen

glebushkinalyuda@mail.ruДаутоваА. А.DautovaA. A.

Даутова Алина Азатовна, студент кафедры строительных конструкций

Тюмень

Alina A. Dautova, Student at the Department of Building Constructions

Tyumen

dautovaalina2001@gmail.comТюменский индустриальный университетРоссияIndustrial University of TyumenRussian Federation20222806202202615Copyright © Глебушкина Л.В., Даутова А.А., 20222022Глебушкина Л.В., Даутова А.А.Glebushkina L.V., Dautova A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://ast.tyuiu.ru/jour/article/view/63

Авторами рассмотрены вопросы эффективного управления брендом Тюменского индустриального университета путем формирования маркетинговой стратегии, направленной на выявление инструментов, усиливающих брендинг, и позволяющей формировать яркие массовые коммуникации потенциальных и действительных потребителей с идеей бренда. Для выстраивания эмоциональной связи с брендом предложен креативный формат представления логотипа университета с использованием трансформатора Теслы. Особое внимание уделено вопросам рационального размещения логотипа в архитектурно-градостроительном ансамбле учебных корпусов вуза. Задачами проведенного пилотажного маркетингового исследования стали: изучение отношения студентов и сотрудников вуза к логотипу и другим атрибутам бренда ТИУ и выявление их мнения о предлагаемой форме креативной подачи логотипа. Анализ результатов исследования показал, что необходимо усиление бренда университета путем расширения круга потребителей и межсубъектных коммуникаций, направленных на формирование бренд-ориентированного имиджа вуза. Для этого требуется применение лучших практик его идентификации и влияния на целевые аудитории в рамках стратегии маркетинга впечатлений. Креативный формат представления логотипа университета в полной мере отвечает сформулированным потребностям.

The authors consider the issues of effective brand management of Industrial University of Tyumen by developing a marketing strategy aimed at identifying tools that enhance branding and allow forming vivid mass communications of potential and actual consumers with the brand idea. To build an emotional connection with the brand, the authors suggest a creative format for presenting the university’s logo using the Tesla transformer. Particular attention is paid to the issues of rational placement of the logo in the architectural and urban ensemble of educational buildings of the university. The objectives of the pilot marketing research were to study the attitude of students and staff to the logo and other brand attributes of Industrial University of Tyumen and to identify their opinions on the proposed form of creative presentation of the logo. Analysis of the results of the study showed that it is necessary to strengthen the brand of the university by expanding the range of consumers and communications, aimed at creating a brand-oriented image of the university. This requires applying best practices for identifying and influencing its target audiences as part of an impressions marketing strategy. The creative format of the university logo fully meets the formulated needs.

бренд университетапродвижение брендалоготипмассовая коммуникациямаркетинговое исследованиеархитектурно-градостроительный ансамбльuniversity brandbrand promotionlogomass communicationmarketing researcharchitectural and urban ensembleReferencesПрядко, С. Н. Оценка факторов поведения потребителей на рынке образовательных услуг в маркетинговом планировании вуза / С. Н. Прядко. – Текст : непосредственный // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия : История. Политология. Экономика. Информатика. – 2010. – № 19 (90). – С. 80–87.Pryadko, S. N. (2010). Estimation of consumers behaviour factors in the educational services market in marketing planning of high school. Belgorod State University Scientific Bulletin. History Political science. Economics. Information technologies, (19(90)), pp. 80-87. (In Russian).Нефедова, О. В. Марочная стратегия образовательного учреждения : специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / О. В. Нефедова ; Российская экономическая академия имени Г. В. Плеханова. – Москва, 2006. – 20 с. – Место защиты : Российская экономическая академия имени Г. В. Плеханова. – Текст : непосредственный.Nefedova, O. V. (2006). Marochnaya strategiya obrazovatel'nogo uchrezhdeniya. Avtoref. diss. … kand. ekon. nauk. Moscow, 20 p. (In Russian).Анохин, М. Г. «Репутационный капитал» России : современный потенциал и возможности технологий / М. Г. Анохин, О. Е. Гришин. – Текст : непосредственный // Стратегии России в историческом и мировом пространствах. Материалы научной конференции (Москва, 5 июня 2009 г.) : Научные работы. – Москва : Научный эксперт, 2009. – С. 393–401.Anokhin, M. G., & Grishin, O. E. (2009). "Reputatsionnyy kapital" Rossii: sovremennyy potentsial i vozmozhnosti tekhnologiy. Strategii Rossii v Istoricheskom i mirovom prostranstvakh. Materialy nauchnoy konferentsii (Moscow, June 5) : Nauchnye raboty. Moscow, Nauchnyy ekspert Publ., pp. 393- 401. (In Russian).Капустина, Л. М. Управление брендом на основе оценки восприятия позиции университета потребителями / Л. М. Капустина, Е. А. Жадько. – DOI: 10.29141/2218-5003-2019-10-4-9. – Текст : непосредственный // Управленец. – 2019. – Т. 10. – № 4. – С. 98–109.Kapustina, L. M., & Zhadko, E. A. (2019). Brand management based on consumer perceptions of a university. The Manager, 10(4), pp. 98-109. (In Russian). DOI: 10.29141/2218-5003-2019-10-4-9.Калашников, С. Г. Электричество / С. Г. Калашников. – Москва : ГИТТЛ, 1956. – 88 с. – Текст : непосредственный.Kalashnikov, S. G. (1956). Elektrichestvo. Moscow, GITTL Publ., 88 p. (In Russian).Киреева, Т. В. Архитектура зданий коммерческого образования Сибири конца XIX – начала ХХ века / Т. В. Киреева. – Текст : непосредственный // Вестник Томского государственного архитектурно-строительного университета. – 2015. – № 3 (50). – С. 55–64.Kireeva, T. V. (2015). Architecture of commercial education buildings in Siberia late in 19th and early 20th century. Vestnik of Tomsk State University of Architecture and Building, (3(50)), pp. 55-64. (In Russian).Азатян, К. Р. Проблемы интеграции старого и нового в процессе развития городского пространства / К. Р. Азатян, А. Р. Енгоян. – Текст : непосредственный // Вестник МГСУ. – 2014. – № 6. – С. 7–16.Azatyan, K. R., & Engoyan, A. R. (2014). Integration problems of the old and the new in urban space development. Proceedings of Moscow State University of Civil Engineering, (6), pp. 7-16. (In Russian).Яргина, З. Н. Социальные основы архитектурного проектирования : учебник для вузов / З. Н. Яргина, К. К. Хачатрянц. – Москва : Стройиздат, 1990. – 343 с. – Текст : непосредственный.Yargina, Z. N., & Khachatryants, K. K. (1990). Sotsial'nye osnovy arkhitekturnogo proektirovaniya: uchebnik dlya vuzov. Moscow, Stroyizdat Publ., 343 p. (In Russian).Mitrofánov&Partners : [сайт]. – URL : https://www.mitrofanovpartners.com/university-branding (дата обращения : 15.04.2022).Mitrofánov&Partners. (In Russian). Available at: https://www.mitrofanovpartners.com/universitybranding (accessed 15.04.2022).Боровских, Ю. А. Бренд вуза в представлениях абитуриентов московских университетов / Ю. А. Боровских, Е. Э. Смирнова. – DOI: 10.15393/j5.art.2015.2926. – Текст : непосредственный // Непрерывное образование : XXI век. – 2015. – № 3 (11). – С. 74–83.Borovskih, Y., & Smirnova, E. (2015). University brand in the views of prospective students of Moscow universities. Lifelong Education: The 21st Century, (3(11)), pp. 74-83. (In Russian). DOI: 10.15393/j5.art.2015.2926.Прохоров, А. В. Маркетинг впечатлений в контексте продвижения образовательных услуг / А. В. Прохоров. – Текст : непосредственный // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2016. – № 1 (11). – С. 8–14.Prokhorov, A. V. (2016). Marketing vpechatleniy v kontekste prodvizheniya obrazovatel'nykh uslug. Al'manakh Teoreticheskikh i Prikladnykh Issledovaniy Reklamy, (1(11)), pp. 8-14. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.